El comercial de TyC Sports “Hotel La Argentina” fue reconocido con el premio “Best of Show”, el máximo galardón que entrega el New York Festivals (NYF), uno de los eventos más relevantes de la industria publicitaria mundial.
El spot se dio a conocer en el primer aniversario de la consagración de Argentina como campeón del mundial de Qatar. La historia tiene un formato documental que comienza mostrando un modesto hotel ubicado en San Bernardo y su esperanza por alcanzar la tercera estrella.
La historia del hotel “La Argentina”, emocionó a muchos hinchas por la similitud con la selección nacional y su logro del 18 de diciembre de 2022. El spot comienza con una llamada anónima que dice: “Disculpe señor ¿El hotel se llama La Argentina? ¿Y cuántas estrellas tiene? No se puede llamar La Argentina y seguir teniendo dos estrellas”.
En su momento, la señal deportiva lo anunció así en sus redes sociales: “En el primer aniversario como Campeones del Mundo, TyC Sports presenta una historia distinta”.
A lo largo del spot, se pueden ver las refacciones que le hacen al lugar; la llegada de nuevos colchones, televisores y demás detalles que permiten al final de la publicidad que los dueños, y los trabajadores, coloquen emocionados la tercera estrella del hotel.
A través de la narración, repleta de códigos para la consagración de Qatar, el comercial hace reír y emocionar. En el remate, el propietario del hotel termina llorando con un gesto idéntico al de Lionel Scaloni cuando segundos después de ganar la final del mundo se tapa la cara para que nadie lo vea llorar. Luego termina jugando con la posibilidad de la obtención de una cuarta estrella.
En una votación de la que participaron más de 200 miembros del Gran Jurado, “Hotel La Argentina” fue elegido como la mejor creatividad del 2023. Competía con producciones de los cinco continentes. La pieza realizada junto a Futlove, la “División de Amor al Fútbol” de la agencia Mercado McCann, también obtuvo un “Grand” en la categoría Branded Content/Entertainment y dos “Oro” en las categorías Branded Content/Entertainment y Activation & Engagement.
“Hotel La Argentina” fue el homenaje con el que TyC Sports dijo presente en el primer aniversario del Mundial de Qatar 2022 y fue el comercial más visto en la historia de la señal deportiva.
